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大轮盘:业绩“变脸”后上市破发,新东方在线能否破行业“魔咒”?

时间:2019/4/1 13:34:43  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  近年来,各大在线教育品牌均在推广营销上加足马力,但已上市的51talk、尚德以及计划港股上市的沪江,均处于亏损状态。只是不知道背靠着新东方这棵大树,新东方在线能否交出令投资者满意的答卷?  破发背后:获客成本上升,业绩“变脸”  新东方在线是新东方教育科技集团旗下的在线教育...
     近年来,各大在线教育品牌均在推广营销上加足马力,但已上市的51talk、尚德以及计划港股上市的沪江,均处于亏损状态。只是不知道背靠着新东方这棵大树,新东方在线能否交出令投资者满意的答卷?

  破发背后:获客成本上升,业绩“变脸”

  新东方在线是新东方教育科技集团旗下的在线教育网站,其销售的课程涵盖K12教育、职业教育、英语学习等。2018年7月,新东方在线向港交所递交招股书,并于2019年3月28日上市。

  3月28日开盘后,新东方在线股价小幅升高至10.56港元,但随即下跌,当日上午跌幅一度达到6%,最低股价为9.53港元。截至当日收盘股价与发行价持平,市值约为93亿港元。截至3月29日收盘,新东方在线股价为10.14港元,跌幅为0.59%。

  新东方在线股价 数据来源:wind

  据媒体报道,在上市前一天,新东方在线发布内部信,信中称“成功上市从来不是我们的目标”“应该牢记教育行业的特殊性”。上市当日,新东方教育科技集团董事长俞敏洪在现场致辞中提到:“我们将以更丰硕的回报,为我们的股东和投资者开辟新的机会。”

  然而,根据今年年初更新的招股书,2018年6月-11月新东方在线实现净利润3620万元,相较于2017年同期的9020万元,同比下降59.87%。

  根据聆讯资料,新东方在线的付费学生人次逐年增多,但获客成本也大大增加。招股书披露,2018财年,新东方在线付费用户达190万余人,同比增长91.89%。与此同时,截至2018年11月30日的6个月里,其平均获客成本高达138元,较上年同期增长了1.51倍;而销售及营销开支也比去年同期增长了约1.6倍。

  对此,新东方在线表示,由于学前教育业务仍处于发展初期,所以在具备充足的创收能力之前,将提前在开发产品及聘请教师、员工方面作出大量投资。而K12教育在2018财年也加大扩张,包括增加教学人员及课程研究人员成本、投资东方优播及成立K12产品的专责营运团队。    

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